Sélectionnez des backlinks de qualité pour votre site internet
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En cette année 2024, les récentes mises à jour de l’algorithme de Google pourraient compliquer vos efforts pour améliorer le référencement de votre site. En effet, à mesure que Google perfectionne ses algorithmes, leur complexité s’accroît.
Depuis plus d’une décennie, les backlinks constituent un élément fondamental de toute stratégie SEO Off-page. Toutefois, leur influence pourrait s’affaiblir, surtout en ce qui concerne les backlinks de faible qualité, qui pourraient ne plus avoir d’effet significatif sur les sites web, voire nuire à leur référencement.
Lisez ce guide 2024 pour apprendre comment sélectionner les backlinks les plus efficaces afin de véritablement optimiser le référencement de votre site internet.
Qu’est-ce qu’un bon backlink en Seo ?
En SEO, les backlinks, également connus sous le nom de liens “entrants”, sont des éléments essentiels. Ce sont des liens provenant d’autres sites internet qui pointent vers le vôtre, et ils jouent un rôle déterminant dans votre stratégie de référencement. Ces liens représentent la crédibilité et l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche, en particulier Google.
Imaginez votre site comme une entreprise locale renommée dans votre ville. Les médias locaux parlent fréquemment de ses dernières avancées grâce à sa popularité. De même, Google a besoin de voir que votre site est régulièrement mentionné en ligne pour le considérer comme populaire et le mettre en avant dans les résultats de recherche.
Toutefois, il est crucial de comprendre que tous les backlinks ne se valent pas. Certains peuvent être inefficaces, voire préjudiciables à votre référencement. C’est pourquoi il est essentiel de définir ce qu’est un bon backlink en se basant sur quatre critères.
La position du lien sur la page
Le premier critère pour évaluer la qualité d’un backlink est l’endroit où il se trouve sur la page web.
Par exemple, dans le cas des annuaires en ligne, la position peut ne pas être aussi cruciale, car le lien vers votre site est souvent en haut de la page, juste en dessous de votre propre site.
Cependant, dans d’autres contextes, comme les articles de blog, plus le backlink est intégré naturellement dans le contenu, plus il est précieux aux yeux de Google.
Il est important de noter que l’achat de backlinks positionnés tout en haut ou tout en bas d’un article peut être perçu comme une pratique de spam par Google.
Le champ sémantique de la page
Un autre aspect essentiel lors de la sélection d’un backlink de qualité est le champ sémantique de la page où il se trouve.
En effet, plus la page est en rapport avec votre domaine d’activité et possède un champ sémantique précis, plus le backlink sera valorisé par Google.
Par exemple, si votre lien se trouve sur une page d’annuaire d’entreprise, veillez à ce que la page contienne des informations détaillées sur votre entreprise et ses services. Dans le cas d’un article de blog, positionnez le backlink au milieu d’un paragraphe contextuel contenant des mots-clés pertinents pour votre secteur.
Cependant, veillez à ne pas suroptimiser vos paragraphes, car cela pourrait être détecté par Google. L’objectif est de créer un contenu naturel, optimisé et utile pour les visiteurs.
L’attribut du lien
Les attributs de liens sont des codes HTML qui indiquent à Google comment traiter un backlink. Les deux attributs principaux sont les suivants :
- Do follow : Cette balise indique à Google de suivre le lien vers votre site, ce qui affectera positivement votre référencement.
- No-follow : Cette balise indique à Google de ne pas suivre le lien, ce qui n’aura aucun effet sur votre SEO.
Il est crucial de connaître l’attribut du lien avant de le sélectionner, car vous pourriez investir dans un lien sans réel impact sur votre référencement.
Pour ce faire, vous pouvez vérifier l’attribut en examinant le code source des pages d’un site ou en utilisant des extensions comme “NoFollow” pour Google Chrome, qui identifient les liens no-follow en rouge.
L’ancrage du lien
Enfin, le dernier élément crucial pour évaluer un backlink est son ancrage, c’est-à-dire le texte sur lequel le lien est positionné. Voici un exemple concret :
“Découvrez les prestations de notre agence SEO à Reims.”
Dans cet exemple, l’ancre de lien est “agence SEO à Reims”.
Il existe trois types d’ancres de lien :
- Ancres désoptimisées : Elles ne contiennent que l’URL de la page ciblée, sans texte supplémentaire.
- Ancres semi-optimisées : Elles ne contiennent qu’une partie du mot-clé ciblé.
- Ancres optimisées : Elles contiennent directement le mot-clé ciblé.
Toutes ces ancres sont complémentaires pour votre site internet. Il est recommandé d’utiliser principalement des ancres non optimisées ou semi-optimisées pour maintenir un équilibre naturel et éviter de déclencher les alarmes de Google liées à une optimisation excessive.
Les ancres optimisées devraient être réservées aux backlinks les plus puissants pour garantir une stratégie SEO équilibrée.
Comment générer de bons liens entrants ?
Maintenant que nous avons compris ce qu’est un bon lien entrant, il est essentiel de se pencher sur les différentes méthodes pour obtenir des backlinks de qualité. Dans cette section, nous explorerons donc les diverses approches (gratuites et payantes) pour générer des backlinks.
L’achat d’articles de blog
L’achat d’articles de blog est l’une des techniques les plus couramment utilisées en matière de netlinking. Elle implique de rémunérer un prestataire possédant un site web pour qu’il publie un article lié à votre secteur d’activité avec un lien vers votre site.
Par exemple, si vous êtes une entreprise de serrurerie, vous pourriez demander à un prestataire de rédiger un article intitulé “Les différents types de serrures pour une porte d’entrée” et d’y inclure votre backlink.
Le coût de ce type de backlink varie en fonction de la qualité du site sur lequel il est publié. En effet, un site de faible autorité peut proposer des backlinks sous forme d’articles pour un tarif compris entre 5 et 30€, tandis qu’un article sur un site de renom, tel qu’un journal, peut atteindre 500€, voire 1000€.
Le guest-blogging
Le guest-blogging est une variante de l’achat d’articles de blog, consistant à contacter des sites de type blog pour proposer de rédiger un article gratuitement, y incluant votre backlink.
Il s’agit d’un arrangement gagnant-gagnant, car le site hébergeur obtient gratuitement un contenu de qualité, tandis que vous gagnez un backlink.
Cependant, en 2024, la plupart des blogueurs demandent une rémunération pour la publication de contenu sur leur site, rendant cette technique beaucoup moins fonctionnelle qu’auparavant.
L’échange gratuit de liens
Dans la même veine que le guest-blogging, l’échange de liens consiste à contacter des sites de même thématique que la vôtre pour effectuer un échange de liens. Cette méthode est souvent utilisée par les petites entreprises qui souhaitent améliorer leur référencement sans dépenser d’argent.
Bien que cette technique puisse être efficace à court terme, elle présente des limites sur le long terme. En effet, pour obtenir un positionnement solide sur des mots-clés, il faudra éventuellement acquérir des backlinks plus puissants.
De plus, il est essentiel de mettre en place des échanges de liens avec précaution pour éviter d’être pénalisé par Google. Si vous adoptez une structure de type AB-BA, où le site A pointe vers le site B et vice versa, Google peut interpréter cela comme une manipulation de liens et potentiellement vous infliger des sanctions.
Il est donc recommandé d’opter pour une structure de type AB-BC, incluant trois sites, où le site A pointe vers le site B, puis le site B pointe vers le site C. Cette approche permet de réduire les “footprints” (empreintes) et ainsi de réussir votre échange de liens sans risquer de pénalités de la part de Google.
Les annuaires d’entreprises
L’inscription sur des annuaires d’entreprises peut s’avérer une excellente stratégie pour générer des backlinks. Cependant, il existe des annuaires gratuits et payants, et il est donc crucial de choisir judicieusement.
Les annuaires gratuits sont facilement accessibles, mais souvent de faible qualité sur le plan SEO, avec des liens fréquemment no-follow et susceptibles d’être spammés. Il est recommandé d’examiner attentivement la qualité de ces annuaires avant de s’y inscrire, en privilégiant les options telles que les Pages Jaunes.
Quant aux annuaires payants, ils sont moins accessibles mais offrent un meilleur potentiel en termes de SEO. Bien que leur coût mensuel varie de 50€ à plusieurs centaines d’euros (pour les plus puissants), ils peuvent avoir un impact doublement positif : améliorer votre référencement et attirer des clients grâce à leur trafic qualifié.
La technique ninja linking
Pour finir, la technique du ninja linking consiste à trouver des sites tels que des blogs ou des forums où vous pouvez laisser des commentaires contenant un lien vers votre site. Cette approche peut être fastidieuse, car il faut :
- Rechercher des forums de qualité, ce qui peut être chronophage.
- Risquer la suppression de votre lien par les modérateurs s’ils le considèrent comme de la publicité.
- Faire face à de nombreux forums qui ajoutent la balise no-follow à tous les liens de commentaires.
Malgré ces défis, le ninja linking peut être une technique efficace pour diversifier les types de backlinks pointant vers votre site. Il est donc conseillé de lui consacrer simplement une petite partie de votre temps.
Quel prix accorder à un backlink ?
Comme évoqué précédemment, le coût d’un backlink peut varier considérablement, allant de quelques dizaines d’euros à plusieurs centaines voire milliers d’euros.
Cependant, nous pouvons vous fournir des exemples concrets pour vous aider à déterminer le prix approprié d’un backlink.
- 1.Article de blog à 10 ou 20€ :
Si votre site est récent et que vous envisagez l’acquisition de vos premiers liens entrants, privilégiez des backlinks issus d’articles de blog compris entre 10 et 20€.
Souvent, les vendeurs de backlinks ont tendance à surestimer leurs tarifs par rapport à la qualité réelle de leur site. Par conséquent, si vous possédez la capacité de discerner la qualité d’un site, vous pouvez facilement dénicher d’excellents premiers backlinks dans cette tranche de prix.
- 2.Article de blog entre 50 et 300€ :
Dans cette fourchette de prix, vous trouverez des articles provenant d’excellents sites (ou non). Si vous envisagez de dépenser dans cette gamme de prix, il est conseillé d’avoir un site déjà bien engagé dans son référencement, avec environ une quinzaine de backlinks de moindre importance.
Toutefois, soyez vigilant quant à l’effet prix, car un backlink coûteux ne garantit pas nécessairement une bonne qualité. Nous tenions à vous répéter que certains sites proposent des tarifs excessifs par rapport à la qualité de leurs backlinks.
- 3.Annuaires entre 100 et 300€ par an :
Généralement, les annuaires de qualité sont rares en dessous de 100€ par an.
Cependant, la fourchette de prix annuels de 100 à 300€ est celle que nous recommandons. Ces annuaires offrent souvent un contenu de grande qualité et ont un impact significatif sur votre référencement.
Si vous optez pour un annuaire dont le coût dépasse 300€ par an, assurez-vous qu’il génère un trafic qualifié susceptible d’attirer de nouveaux clients en plus d’améliorer votre SEO.
Faut-il déléguer sa stratégie de netlinking ?
Vient désormais une question cruciale concernant votre stratégie d’acquisition de backlinks de qualité : faut-il gérer cette tâche vous-même ou la confier à un prestataire ?
Découvrez ci-dessous les avantages et les inconvénients de chacune de ces approches.
Gérer votre netlinking vous-même : avantages et inconvénients
Avantages :
- Coûts faibles.
- Vous n’avez pas à payer de commissions sur les backlinks, car vous les achetez directement.
- Vous avez le contrôle total sur la sélection des liens entrants vers votre site.
Inconvénients :
- Nécessite la capacité de déterminer si les backlinks sont de qualité ou non.
- Exige de trouver vous-même les sites susceptibles de vous vendre des backlinks.
Conclusion : Cette approche convient aux consultants SEO ou aux entrepreneurs expérimentés pour lesquels le référencement joue un rôle crucial dans leur stratégie d’acquisition.
Choisir une agence SEO : avantages et inconvénients
Avantages :
- Très peu chronophage, car l’agence gère l’ensemble du processus pour vous.
- Généralement, des résultats positifs sont obtenus rapidement.
- Vous bénéficiez d’une variété de backlinks provenant de sites divers, car l’agence dispose d’un vaste réseau de fournisseurs.
Inconvénients :
- Coûts élevés.
- Aucun contrôle sur vos backlinks.
- Vous rémunérez l’agence en fonction des résultats, ce qui signifie que si vous obtenez rapidement de bons classements, vous paierez un montant élevé à l’agence pour un travail minimal de sa part.
Conclusion : Cette option convient aux entreprises peu familiarisées avec le référencement, ayant peu de temps à y consacrer, et disposant de ressources financières importantes.
Choisir une plateforme de liens : avantages et inconvénients
Avantages :
- Vous avez un certain contrôle sur les liens que vous recevez.
- Généralement, de nombreux petits liens sont disponibles, souvent entre 10 et 20€.
- Économie de temps, car il n’est pas nécessaire de rechercher un prestataire.
Inconvénients :
- Les liens proviennent souvent de réseaux de sites dédiés aux backlinks qui n’attirent pas un trafic qualifié.
- La plateforme n’est pas responsable de vos résultats, les liens peuvent donc être de mauvaise qualité ou ne pas s’indexer.
Conclusion : Cette approche peut convenir aux entreprises débutantes en référencement cherchant à acquérir un grand nombre de petits liens.
Comment vérifier la qualité d’un backlink ?
L’évaluation de la qualité d’un backlink est cruciale, que vous soyez dans l’optique d’acquérir des backlinks ou d’analyser ceux proposés par un prestataire. Découvrez ci-dessous les 9 éléments essentiels pour juger la qualité de vos backlinks.
Se munir des bons outils seo
Avant tout, il est nécessaire de s’équiper des outils SEO adéquats pour examiner les sites offrant des backlinks. À cet égard, SEMRUSH et Majestic se démarquent, selon nous, comme étant les meilleurs.
En effet, Ils fournissent une analyse détaillée et riche en informations sur les sites que vous souhaitez analyser.
Comme vous le voyez, ces deux outils, se complètent parfaitement pour évaluer la qualité d’un domaine référent. Si vous n’avez pas les moyens de souscrire à ces services, profitez de leurs périodes d’essai gratuites pour examiner tous les sites de votre intérêt.
Vérifier l’autorité du domaine référent
Le premier aspect à vérifier est l’autorité ou la “popularité” d’un domaine aux yeux de Google.
Sur Semrush, cela correspond au score d’autorité, qui est une synthèse de diverses données du site (nombre et qualité des backlinks, trafic, ancienneté du domaine, etc.). Un score élevé indique généralement un site référent de qualité.
Sur Majestic, les indicateurs Trust Flow et Citation Flow offrent une estimation similaire de la popularité d’un site. Un bon site référent présente généralement un Citation Flow deux fois supérieur à son Trust Flow.
Gardez à l’esprit que ces données sont estimatives et offrent une perspective limitée du domaine, car elles peuvent être manipulées. Ainsi, avant de choisir un backlink, il est crucial d’examiner les autres points ci-dessous, qui sont plus objectifs.
Analyser le trafic organique
Un domaine référent de qualité devrait présenter un trafic organique stable ou en croissance, signe de bonne santé et d’attraction d’un trafic qualifié.
Pour ce faire, SEMRUSH est particulièrement efficace.
À l’inverse, méfiez-vous des backlinks provenant de sites avec un trafic en baisse ou faible. Ces sites sont souvent utilisés uniquement pour générer des backlinks et n’attirent pas véritablement de lecteurs. Rappelez-vous que les meilleurs backlinks doivent provenir de sites qui semblent les plus naturels possibles.
Évaluer la pertinence thématique du site référent
La pertinence thématique d’un site est rapidement mesurable grâce à Majestic, sous le nom de Tropical Trust Flow. Notez simplement qu’un site pertinent doit avoir des thématiques similaires avec votre site.
Par exemple, ce site internet possède une belle autorité thématique dans des secteurs très (voire trop) variés.
Ainsi, un excellent site référent aura une forte autorité dans des thématiques similaires ou peu variées. Toutefois, comme cette donnée est une estimation de Majestic. C’est pourquoi, nous vous conseillons de vérifier directement les mots-clés sur lesquels le site se positionne.
Examiner le positionnement sur les mots-clés clés
Examiner les mots-clés de votre futur domaine référent est une méthode encore plus fiable puisqu’elle permet de déterminer précisément ses thématiques.
Pour ce faire, rendez-vous sur Semrush et consultez les recherches organiques du site internet en question.
Pour un résultat optimal, nous vous conseillons de trier les mots-clés par trafic organique (du plus au moins important) et de vous concentrer sur les mots-clés positionnés dans les 3 premières positions.
Cela vous permettra de vous faire une idée précise de la qualité du site internet que vous analysez.
Inspecter le profil de liens du site source
Le profil de backlinks du site référent est un autre indicateur de qualité. Un excellent site aura de nombreux backlinks provenant de divers domaines référents.
Mesurer la rapidité d’indexation des pages du site
La vitesse d’indexation des pages d’un site sur Google est aussi un indicateur de sa qualité. En effet, plus ses pages sont indexées rapidement, plus cela indique que du contenu est régulièrement publié dessus et qu’il est considéré comme intéressant par les moteurs de recherche.
Pour ce faire vous pouvez simplement vous rendre sur le domaine référent en question, et sélectionner l’url d’un article ou d’une page publiée à la date d’aujourd’hui. Ensuite, tapez la commande ci-dessous sur internet:
Cela vous permettra à la fois de savoir si la page a bien été indexée, mais aussi a quelle vitesse elle l’a été.
Par exemple, notre page “Agence seo Reims”, est bien indexée. De plus, elle l’avait été en moins de 24h lors de sa publication.
Mesurer la quantité de liens externes sur la page
La notion de “link juice” est importante ici. Comme le démontre la photo ci-dessous, plus une page contient de liens externes (vers d’autres sites internet), moins ses backlinks seront puissants.
Pour évaluer cela, rendez-vous sur Majestic et examinez sous “Outbound Links” le nombre de “External Domains”.
Ainsi, un site avec peu de domaines externes sur ses pages indique des backlinks de meilleure qualité.
Conclusion : comment choisir les meilleurs backlinks ?
Pour choisir des backlinks de qualité, suivez ces étapes :
- Comprenez ce que sont des backlinks de qualité et comment ils sont générés.
- Choisissez la méthode d’acquisition la plus adaptée à votre stratégie (backlinks payants ou gratuits).
- Déterminez si vous souhaitez gérer votre netlinking vous-même ou le confier à un prestataire.
- Évaluez la qualité des liens entrants de votre site en utilisant les 8 facteurs clés mentionnés ci-dessus.
Que faire si votre lien n’est pas indexé ?
Lorsque vous achetez un backlink, il est possible que la page sur laquelle est positionné votre lien ne s’indexe pas directement sur Google, ou qu’elle ne soit jamais indexée. Pour pallier ce problème, nous vous recommandons d’utiliser l’outil indexmenow.com.
Grâce à celui-ci vous pourrez envoyer une requête qui fera indexer la page que vous souhaitez en moins de 48h. Cela vous permettra de profiter rapidement du gain d’autorité lié à votre backlink.
Un backlink augmentera-t-il forcément votre score SEO ?
La réponse est non, pas nécessairement. À notre avis, un backlink contribue à l’amélioration de votre score SEO uniquement s’il est de haute qualité et a fait l’objet d’une analyse minutieuse avant son acquisition.
À l’inverse, l’achat précipité de backlinks de moindre qualité peut s’avérer préjudiciable pour votre site. En effet, Google peut en effet pénaliser ces pratiques, ce qui nuira à votre positionnement.
Article écrit par
Diplômé d’un master en Expertise digitale délivré par NEOMA Business School
(7e meilleure école de commerce de France).
Consultant SEO depuis 2 ans.